ник: ?????@??????
а... вот... The entrepreneurs, who tried to beat the trends and went straight after building big brands, took some beating. Their approach was very simple and very pragmatic. Pick a name out of a hat, pick a logo and some colours and this was making of a global branding solution. This is a wrong approach.
In the fifties, this is how it was done in the West too, and this is how General Motors or IBM was created. Not today. Creation of a master branding strategy, a proper corporate image, a powerful logo and finally the most important part of the entire exercise, creating a unique global name identity, all put together is a science.
Предприниматели, котрые пытаются ухватить современные тенденции и рвануть вперед просто нарисовав свой бренд, не достигают должных целей. Их соображения элементарны и прагматичны – придумать любое название, прицепить логотип, взять несколько ярких цветов – и вуаля, готовое решение для глобального бренда... Это ошибочный подход.
В пятидесятых это сработало на Западе, так, например, были созданы бренды Дженерал моторс (General Motors) и АйБиЭм (IBM). Но уже не сегодня. Создание единой стратегии бренднига, соответствующего корпоративного имиджа, мощного логотипа и в конце концов, как особо важную часть всего процесса – создание уникального собственного имени, все эти шаги вместе становятся настоящей наукой.